松山市三番町、串酒場キヨシの隣に位置する姉妹店「マドンナ」の立ち上げプロジェクト。ネーミングから端を発し、ロゴ、グラフィック、ショップカード、フライヤー、ユニフォームまで一貫したブランディングを担当しました。オーナーとの対話を重ねる中で導き出したのは、居酒屋でもバーでもない「THE PUB」という肩書き。ふらりと一人で立ち寄り、誰もが等しく混ざり合う、ある種カオスで寛容な場所を構築することが求められました。

「マドンナ」という、この街において強い既視感を持つ言葉をどう扱うか。あえてパッと見では読めない、視認性を境界線まで削ぎ落としたロゴデザインを提案しました。名前を情報として伝えるのではなく、一つの抽象的なビジュアルとして記憶に焼き付ける。ショップカードやユニフォーム、ステッカーへと展開されるグラフィックは、古典的なモチーフと現代的なカオスをミックスし、「何かわからないが、惹かれる」という直感的な引力を設計しました。

完成したのは、伝統的な酒場文化とストリートの感覚が同居するアイデンティティです。店主の想いである「どんな人でも受け入れられるカオス」を、エッジの効いたグラフィックで包み込む。情報の解像度をあえてコントロールすることで、街に新しい「問い」を投げかけ、人々が吸い寄せられるための「溜まり場」の輪郭を整えました。